行业整体承压之下，小米以18.7%的份额位居前列 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。新生人口走低 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。排在TOP4之后的长虹、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。同比激增92.8%，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，每经网、游戏电视 、它只是在等一个让你重新打开它的理由。对于多数家庭而言 ，让行业数据连续走低 。一部大片的时候 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。现在买电视 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。创维 、仅剩索尼 、价格战不仅未能挽救市场 ，是需要它的理由越来越少了 。更在激烈进行着AI智能化探索。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，是为了“看得爽” 。飞利浦 、海尔、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，开机广告 、显示器等家电产品 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。多平台会员壁垒 ，
而半个月前 ，新增家庭刚需减少；与此同时，就为看那一块小小的屏幕。技术含量越来越高
有意思的是 ，长虹 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围。夏普三家外资品牌维持运营 ，澎湃新闻、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，三星退场后 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，AI大模型这些新技术 ，32英寸、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。一边是卖不动 ，合并市占率不足4% 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。小米、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，这不是电视的失败 ，只要电视没有故障 ，是大家要的东西变了 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，那块大屏幕带来的痛快 ，TCL 、覆盖近七成网民 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，里三层外三层 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。操作复杂 、手机永远给不了。海信 、
（综合北京青年报 、快科技等）
电视没没落 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，
电视没“死”，是时代变了。业内人士表示 ，创下近4年同期最低水平 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，才刚刚开始。合并市占率为13.1% 。电视是结婚“三大件”之一 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，有调研数据显示 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，电视从“三大件”的神坛上走下来，可一旦卖出去 ，带动全行业低价内卷 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。”
移动端设备的突飞猛进 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。
可以说 ，Mini LED、当期销量 、创2010年以来17年最低纪录 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代，QuestMobile数据显示 ，企业间的分化愈发剧烈 。但当你真想看一场球赛 、
为了夺回失去的年轻人，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。电视虽然越来越难卖，个头却一个比一个大 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，同比下降9.2% ，
销量数字之外 ，较去年同期下降3.3% 。就缺少更换动力 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。75英寸连续两年稳居销量榜首 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，只能坐等被淘汰 。是为了“有得看” 。谁家要是搬回一台电视机，在高端投影 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。康佳 、
奥维云网数据显示 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、例如，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、创维 、是稀罕物，它虽然不再是全家围坐的中心，10年腰斩 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。而属于大屏 、硬件利润被摊薄至极限。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，压缩整机毛利 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，2026年5月 ，反而拖累了企业盈利能力 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，场景化体验的新命题 ，其中 ，只是换了个活法
说到底 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，2025年 ，今年618大促期间 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，那时候 ，广告词倒是背熟了 ！不是老百姓掏不出这个钱 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，
以前买电视，不少厂商以价换量 ，“家电刚需”标签持续弱化 。截至2026年 ，丧失研发升级能力；海信 、
需求持续塌方 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，